Marketing de l'offre

📍 Description générale de l’épisode

Le marketing de l'offre représente la troisième dimension essentielle de la formation, après la scénarisation et la conception pédagogiques. Cette approche répond à un problème concret : malgré des formations de qualité intégrant escape games et nudges, les apprenants ne sont pas toujours au rendez-vous.

Dans un contexte où les catalogues de formation sont de plus en plus riches et variés, le marketing de l'offre consiste à créer "un très beau paquet cadeau qui donne envie d'ouvrir le cadeau". Il s'agit du "M" de mobiliser dans le modèle MMPFA (Mobiliser, Préparer, Former, Ancrer), correspondant au "A" d'APPA (Avant, Pendant, Pendant, Après).

Cette démarche dépasse la simple diffusion sur LMS pour créer une véritable stratégie d'engagement qui donne envie aux apprenants de participer à votre formation avant même qu'elle ne commence.